速盈用户注册Login注册登录首页相比较白酒，葡萄酒的知名度更广，因为白酒只是我国特色的蒸馏酒，而葡萄酒则是一种全球性的发酵酒类。而在国产葡萄酒中，几乎只有张裕才能称雄称霸。

　　张裕葡萄酒被誉为是中国最古老的葡萄酒品牌，也是国内第一家工业化酿造葡萄酒的企业。1982年，在山东烟台的渤海之滨，爱国华侨张弼士先生斥300万两建立了张裕酿酒公司。

　　张弼士先生被誉为是南洋首富，虽然人在南洋，但是却心系祖国。张弼士先生希望通过“实业兴邦”的手段来驱逐外来资本，主张发展民族企业。“张”是张弼士先生的姓，裕”则是有“丰裕兴隆”之意，所以起名为张裕。所以张裕的前身是纯正的民族品牌。

　　1905年，张裕葡萄酒庄建成地下大酒窖，开始实施在酒庄内装瓶，这一做法比法国早了18年。创建之初，张裕葡萄酒庄不惜花重金从欧洲聘请酿酒师，并且从国外引进了124个葡萄品种和先进的酿酒设备。

　　张裕葡萄酒庄酿出了中国第一瓶葡萄酒和第一瓶白兰地。1915年张裕派代表去参加巴拿马万国博览会，在这次博览会上，张裕产品一举夺得四枚金质奖章，这是中国葡萄酒首次在国际大展上获得大奖。在积贫积弱的民国时期，张裕葡萄酒做到了为国争光，成功将产品打入国际市场。

　　作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，这也成为了国内的自助酿造的第一款干红葡萄酒。时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”，这就是“解百纳”三个字的由来。

　　建国后，张裕葡萄酒厂被收归国有，股权归烟台市国资委。1952年张裕葡萄酒厂参加了第一届全国名酒评选，在评定的八款名酒中，张裕酒厂占了3款，分别是张裕葵花牌味美思、张裕金奖白兰地和张裕玫瑰红葡萄酒。

　　在之后的四届名酒评选中，三款产品继续蝉联国家级名酒，张裕公司出品的至宝三鞭酒被评为国家优质酒，这一名酒数量位于国内所有酒类中的第一名。

　　上世纪九十年代，张裕葡萄酒的地位甚至超过茅台，是国宴用酒的标配之一。奈何国人比较偏爱白酒，经过了二十多年的发展，张裕的市值仅有茅台的百分之一，营收不足茅台的二十分之一，但至少在葡萄酒行业张裕永远是铁打的第一。

　　因为张裕葡萄酒的存在，山东省成为国内最大的葡萄种植基地，山东省的葡萄酒产量占了全国的35%左右。烟台市成为国内葡萄酒产业最集中的地方，也是世界七大葡萄酒海岸之一。

　　张裕解百纳是张裕很典型的一款名酒，被誉为亚洲红葡萄酒第一名。在2020年在伦敦举行的全球畅销葡萄酒盲品大赛上，张裕解百纳力压法国木桐嘉棣、西班牙桃乐丝、美国嘉露家族庄园等世界著名畅销品牌，足以展示其内在品质的过硬。

　　曾经张裕解百纳的销售额占全国标有“解百纳”名字产品销售额的76.78%。尽管历经沧桑变化，却70年畅销不衰，张裕解百纳正以强劲的生命力演绎出一段中国最早干红葡萄酒，早在民国时期就已经成功投入市场。

　　张裕解百纳是中国最早干红的金字招牌 一瓶好的葡萄酒就如艺术品一样，不仅在于高品质带来的感官享受，更要看其蕴藏的历史与文化价值。张裕解百纳瓶标上所印的百年老门头，寓意其系出名门——百年张裕，也见证了它百年的生命年轮。

　　进入新时代之后，几乎所有的酒厂都进行了改制。2004年酒厂首次改制，烟台市国资委的持股占比下调到55%，员工和管理层持股占比45%。有人认为民族企业的股权一定要100%属于我方，其实这是个误区。就是不少央企也会为了自身的发展，适当引进外资，像华润集团就是最好的例子。

　　2005年张裕集团再次改制，其中张裕的员工和管理层组成的裕华公司、意迩瓦公司、IFC(国际金融公司)以及烟台市国资委分别持股45%、33%、10%以及12%。

　　张裕集团董事长周洪江说：“没有让外资企业超过33%的比例，这是一个上限”。这样的股权结构设计既能最大限度地引进外资，又能确保百年张裕的民族品牌，同时政府手中的股权还能有效制衡。

　　虽然引入外资，但是控股方仍然是张裕的员工和管理层，外资方几乎不参与决策。至于为什么要引入外资，张裕集团也是有自己的小心思的。一方面是为了对抗中粮系（长城葡萄酒），另一方面就是为了开拓国际市场。

　　当国外的葡萄酒品牌大举入侵国内市场的时候，国内大多数葡萄酒都在躲避，而张裕则是选择反击。

　　正如同坚强不屈的中华民族一般，张裕没有选择逃避和妥协，而是直接同外来品牌对抗，甚至在国外的优质产区兴建酒庄。目前，张裕集团在国内外拥有十一家酒庄。

　　分别是烟台张裕卡斯特酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄、张裕丁洛特葡萄酒庄（山东省）、张裕可雅白兰地酒庄（山东省）、法国干邑弗朗多酒庄、西班牙爱欧公爵酒庄、法国波尔多蜜合花酒庄。

　　张裕已经从中国最大的葡萄酒生产企业，变成亚洲第一、世界第四的葡萄酒企业。张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。张裕成为了国内民族企业的典范，其产品市场占有率高达20%以上。

　　2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”。2004年张裕葡萄酒厂在年度企业竞争力监测中排在全国前八名，如今张裕的品牌价值已经超过八百亿。

　　2019年张裕葡萄酒的销售额在50亿以上，仅张裕一家的销售额就占了国内上市葡萄酒企业的一半以上。“传奇品质，百年张裕”，张裕葡萄酒更是象征着一个民族的脊梁。

　　目前国内的葡萄酒行业发展较缓慢，再加上外来葡萄酒的入侵，国内葡萄酒企业整体的营收、利润都在下滑。

　　拿张裕来说，2011张裕集团的营收达到顶峰，营收超过60亿，净利润在19亿附近。此后几年的营收一直在下滑，到了2019年营收恢复到了50.31亿元，但是净利润下滑到了11亿。

　　2020年因为疫情影响，张裕集团的营收只有33.95亿，净利润不到5亿。今年前三季度，张裕实现营收26.71亿元，预计今年难以突破40亿，前三季度的净利润也仅有4.52亿。

　　张裕是国产高端葡萄酒对抗外来入侵的首要品牌，是民族品牌的重要象征，张裕也为中国葡萄酒文化写下了灿烂的一笔。