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　　内容提示：葡萄酒行业发展趋势及市场前景 分析 一、2017 年葡萄酒行业发展现状回顾 2017 年 1-11 月中国葡萄酒产量为 86.8 万千升，同比下降 9.2%；2016 年中国葡萄酒产量为 113.7 万千升，同比下降 2.1%。 2017 年 1-10 月中国葡萄酒进口数量为 631123 千升，同比增长 19.7%；2017年 1-10 月中国葡萄酒进口金额为 2899368 千美元，同比增长 21.5%。从消费者需求来看：葡萄酒为西方舶来品，消费者心中普遍认为进口葡萄酒品质更好，短时间内消费者对进口酒的消费倾向性将持续存在；从价格角度：中国对智利、澳大利亚的零关税政策使得进口酒价格逐步下降，但 2017 年由于欧洲严重的...

　　葡萄酒行业发展趋势及市场前景 分析 一、2017 年葡萄酒行业发展现状回顾 2017 年 1-11 月中国葡萄酒产量为 86.8 万千升，同比下降 9.2%；2016 年中国葡萄酒产量为 113.7 万千升，同比下降 2.1%。 2017 年 1-10 月中国葡萄酒进口数量为 631123 千升，同比增长 19.7%；2017年 1-10 月中国葡萄酒进口金额为 2899368 千美元，同比增长 21.5%。从消费者需求来看：葡萄酒为西方舶来品，消费者心中普遍认为进口葡萄酒品质更好，短时间内消费者对进口酒的消费倾向性将持续存在；从价格角度：中国对智利、澳大利亚的零关税政策使得进口酒价格逐步下降，但 2017 年由于欧洲严重的冰雹和干旱等极端天气，欧盟葡萄收成量降至历史性低位，进口葡萄酒价格因而上涨；从厂商行为来看：近年来进口葡萄酒产品、渠道逐步趋向大众消费市场，加速了消费者教育。综合以上情况，我们预计进口酒占中国葡萄酒消费总量的比重将继续提高。 2017Q3 散装葡萄酒进口额及进口量猛增，反映出目前中国葡萄酒市场对低价爆款酒的偏好。2017Q3 散装葡萄酒进口量同比增长 95.78%，进口价格同比增长 6.97%，进口额同比增长 109.43%；相比之下，2017Q3 瓶装葡萄酒进口量同比增长 16.43%，进口价格同比增长 8.11%，进口额同比增长 25.87%。散装葡萄酒进口价格增速稍低于瓶装葡萄酒，但进口量增速大幅领先。一方面原因是散装酒基数小，2016 年进口量不到瓶装酒的三分之一；另一方面原因是中国市场的渠道演变。电商渠道的扩张和向乡镇市场的渗透需要低价爆款酒，在几年前瓶装进口酒还能扮演价格杀手的作用，但随着竞争激烈化和上游涨价，瓶装酒在价格上的竞争力开始减弱，而进口散酒、国内灌装产品开始承担低价爆款这一角色。