2026 年中秋前夕，快消品网监测的主要线下门店里，月饼销售额同比下滑 45.17%，销量下降 40.67%，礼盒销量下滑 49.04%；拉长时间看，2025 年国内月饼销售规模已降至 282.4 亿元，同比下降 5.9%，产量 51.8 万吨，出现近十年首次负增长。艾媒咨询调研里，“自己日常食用”占比 50.4%，第一次超过“送礼”的 42.5%。

　　月饼至少还是中秋符号、家庭桌上还能切一块；葡萄酒不一样——节令绑定弱、开瓶门槛高、商务属性强，偏偏又不是刚需。行业媒体称调研发现，超九成受访酒商认为今年中秋葡萄酒动销弱于去年同期，经销商普遍“先去库存、缺货再补”。有酒商直言，中秋礼盒采购量“断崖式下跌”，剩下来的订单多是小批量、低单价、红白混搭的“关系维护型随手礼”。

　　侍酒君则调研发现，今年无论葡萄酒还是黄酒，专门围绕中秋推出的礼盒产品整体不多。不过，一些品牌知名度与美誉度都比较高的葡萄酒与黄酒品牌，还是继续围绕中秋推出了专属礼盒，在经典酒款与既有产品中寻找节日表达，持续在市场发声、动销，依旧能打。我们一起来看：

　　另附白酒啤酒中秋礼盒观察：茅台五粮液缺席，今年中秋白酒啤酒文创产品冷清：酒类节庆产品思路变了？

　　与专门打造节日礼盒不同，奔富今年更多是借助中秋节点，将旗下不同产区与风格的酒款带入节日礼赠场景。

　　奔富Bin 389将赤霞珠的清晰结构设拉子的丰厚口感相融，果味与橡木风味彼此衬托。经典佳酿盛装为礼，与亲友一同分享，团圆时光自有长久回味。奔富FWT 585来自法国波尔多，选用赤霞珠、梅洛与小维多混酿，以奔富视角诠释法国风土。跨越边界的酿造探索，为节日之礼增添一份别致新意。

　　奔富Bin 704之名由Bin 407镜像而来。酒款甄选纳帕谷赤霞珠，经法国橡木桶熟化，酿造巧思贯穿命名与风格，让节日礼赠更显独特品味.奔富CWT 521将香格里拉赤霞珠与宁夏马瑟兰相融，呈现中国风土的独特表达，酒标上的如意结承载平安祥瑞之意，让这份节日赠礼，更添一重美好祝愿。

　　今年中秋，巴斯克酒庄则以更直接的方式为经典酒款增加节日属性，推出巴斯克科洛源自拉菲罗斯柴尔德珍藏西拉以及珍藏品丽珠红葡萄酒圆满礼盒。

　　其中，巴斯克科洛珍藏西拉以花香、新鲜李子和无花果等香气为主要表现，并伴随香料与橡木气息；巴斯克科洛珍藏品丽珠则呈现草莓、黑莓、黑醋栗和黑樱桃等果香，并带有草本气息

　　这两款酒均来自智利科查瓜谷，价格分别在200元和450元左右，供消费者按喜好单选。可以看到与常规产品相比，巴斯克此次更明显地通过以中秋“圆满礼盒包装的变化，为经典酒款增加了中秋节日属性。

　　今年中秋，张裕推出了多款中秋双支礼盒，包括张裕解百纳N188、贵馥甜红甜白双支礼盒和张裕解百纳1号干红葡萄酒双支礼盒等，覆盖不同口味与饮用需求。

　　双支装的组合形式也更贴合中秋送礼场景，在产品本身之外，通过节日包装进一步强化礼赠属性。整体来看，张裕延续了以成熟产品线搭配节日包装的思路，让消费者可以根据送礼对象和饮用偏好选择相应的礼盒。

　　今年中秋，怡园酒庄以「怡园·圆满」为题，围绕庄主珍藏、深蓝、年华、德熙等系列推出一系列节日酒礼。从大瓶装到双支礼盒，再到垂直年份套装，不同产品以不同形式回应中秋的宴饮、分享与赠礼场景。财神版怡园庄主珍藏干红葡萄酒2012采用1.5L大瓶规格，沉稳大气，适合家宴、商务宴请以及重要节日的正式赠礼。

　　怡园庄主珍藏干红葡萄酒2019则以常规瓶型呈现庄主珍藏系列的年份表达；怡园深蓝干红双支礼盒装以双瓶组合呈现，是怡园针对节日礼赠推出的礼盒形式。

　　怡园年华葡萄酒垂直年份套装将不同年份的变化与风土表达组合在一起，通过年份变化呈现产品的时间维度，也为节日聚会增加了更具品饮属性的选择。此外，怡园德熙珍藏系列以马瑟兰等中国葡萄品种的表现为特色，为中秋酒礼增加了国产葡萄酒的产区与品种表达。

　　今年，会稽山推出了兰亭国酒20年陈双瓶礼盒以及典雅十年青瓷双瓶礼盒。价格在700-800元之间，兰亭国酒20年陈双瓶礼盒是高端宴请和尊长送礼时的上佳之选，这款酒采用纯白糯米酿造，20年秘藏，酒体丰满，口感圆润，谷香浓郁迷人，花果香馥郁优雅。

　　典雅十年青瓷礼盒包含了2瓶佳酿、一壶两杯青瓷酒具，附赠大闸蟹礼卡，相比单纯更换节日包装，其通过酒具与时令美食等元素强化节日场景，很好地呈现了黄酒配蟹的中秋意象，也为中秋团聚增添了一份应景的节日仪式感，价格在500元左右。

　　中秋之际，古越龙山也准备了多款适合节日赠礼的年份黄酒。其国酿1959二十年陈青玉联名款以500ml礼盒装呈现，20年陈酿搭配青玉风格包装，在传统黄酒的年份价值之外，也增添了一份更具当代感的节日礼赠表达。目前，该款产品在品牌官方渠道以中秋送礼场景进行推广，价格在600元左右。

　　此外，古越龙山年份酒礼盒系列还包括十年陈、二十年陈等产品，以瓷瓶和礼盒包装呈现黄酒的陈年特色，适合用于节日宴饮与赠礼。从产品形态来看，古越龙山今年更多是借助中秋这一节点，将既有年份酒与礼盒产品带入节日礼赠场景，而非推出大量全新的中秋限定产品。

　　从今年的中秋酒礼来看，一个明显的变化是：无论葡萄酒还是黄酒，专门围绕中秋推出的礼盒产品整体并不算多。

　　除此之外，市场上也有不少产品并非专门为中秋重新打造，而是本身已经具备礼盒、年份或组合产品的形式，在中秋节点被重新赋予节日礼赠属性。换言之，今年的中秋酒礼并没有呈现出大规模推出全新节日限定产品的趋势，更多品牌是在已有产品基础上进行节日化表达。

　　像是会稽山将黄酒、青瓷酒具与大闸蟹礼卡放入同一礼盒，让黄酒与中秋餐桌建立更直接的联系；怡园则通过年份套装和不同系列产品，突出酒款本身的收藏、品饮与分享属性；奔富则将不同产区、葡萄品种以及中国元素融入节日酒礼之中。

　　与此同时，今年的中秋酒礼在产品形态上也较为多元：有以双瓶组合为主的传统礼盒，也有加入酒具、时令美食或文化联名元素的组合，还有直接以年份酒款或垂直年份套装承载节日礼赠属性的产品。

　　由此来看，今年中秋酒礼所呈现出的，并不只是“礼盒数量”的变化，更是品牌节日营销思路的一种调整。相比单纯打造一款节日限定产品，品牌开始更多从既有酒款、包装设计以及饮用场景中寻找与节日建立联系的方式。对酒类品牌而言，中秋仍然提供了一个重要的消费与沟通节点，而如何让一份酒礼真正进入餐桌、成为分享与团聚的一部分，可能比单纯增加一个节日包装更值得关注。

　　从葡萄酒到黄酒，今年的中秋酒礼依然延续了团聚与分享的节日主题，只是表达方式更加多元，也更加务实。中秋正在从酒款的“限定标签”，逐渐成为品牌重新组织产品、场景与文化表达的一个契机。

　　一轮明月之下，酒既是餐桌上的饮品，也是节日氛围的一部分。这个中秋，无论是举杯共饮，还是以酒寄托心意，一份酒礼所承载的，也不只是酒款本身，更是围绕团聚、分享与节日场景展开的一种表达。

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