长城重做年轻人的第一杯葡萄酒，近日，长城悦系列重量级新成员——悦炫气泡酒系列正式上市，并迅速登陆全国多家大悦城巨幕、点亮热门商圈地标，成为年轻消费者关注的焦点。

　　酒业家了解到，长城悦炫气泡酒已登陆天猫、京东、抖音、快手、小红书五大电商平台官旗，并积极推进与知名便利店品牌711、罗森、每一天等的合作，为产品快速进入高频消费场景打下坚实基础，高效对接追求便捷与新鲜体验的年轻消费群体。

　　作为长城为年轻世代量身定制的“超级酒搭子”，悦炫气泡酒系列深谙搭子文化的精髓——轻量化陪伴、精准适配、自在无压，无论是热辣鲜香的火锅、油脂四溢的烤肉，还是甜蜜时光的芒果慕斯、曲奇饼干，甚至是刷剧零嘴的坚果芝士盘，悦炫气泡酒都能无缝切换角色：该“冲锋”时清爽解腻立马上线，该“辅助”时轻盈提味绝不抢戏。可谓是一瓶在手，轻松拿捏各种搭子需求。

　　品质方面，酒业家了解到，悦炫气泡酒系列以来自蓬莱海岸产区得干白葡萄酒匠心调制，酒体具有活力十足的清爽感。同时，该系列还融入健康考量，为消费者提供兼具愉悦感与健康意识的气泡酒选择。

　　口味方面，据长城方面介绍，白桃接骨木风味气泡酒将清甜的白桃汁和淡雅的接骨木花香融合出独特味道，入口的气泡在桃汁的清甜和冰凉的口感间跳跃，茉莉花香淡淡的，却悠长；甜瓜茉莉乌龙风味气泡酒将乌龙的茶香与淡淡的茉莉花香精妙融合，凉爽解暑的甜瓜与复合的茶香交织，果香四溢却也不抢茶韵，好像夏天的晚风和明亮的星辰，清爽又清新，一口入夏；鲜橙红茶风味气泡酒则以轻柔的红茶香气和清新的橙子香，率先攻占鼻腔，入口清爽甘甜，绵密的气泡让橙子在舌尖上爆汁，像日落时的海岛上在下一场橘子雨。

　　颜值方面，以色块的流动感与光效细节共同构筑炫彩的感官体验，模拟气泡升腾的瞬间动感，营造轻盈通透的视觉体验，呼应气泡酒清爽跳跃的口感特质。白桃接骨木风味气泡酒以粉色为主，甜美梦幻；甜瓜茉莉乌龙风味气泡酒以绿色为主，清新活泼；鲜橙红茶风味气泡酒以橙色为主，鲜亮沁爽——统一中见个性，既形成系列感，又精准传递口味特性。

　　度数和规格方面，三款新品均采用330毫升易握罐体、3.5%vol酒精度的组合，清爽易饮，负担感更小、接受度更高，适合微醺爱好者，无论是直接饮用还是调制饮品，无论是单人独饮还是多人欢聚，灵活度都非常高。

　　“年轻消费群体要的微醺很直白——颜值即正义、情绪是刚需，喝得开心更要晒得尽兴。长城这次上新几乎算准了年轻人想要的一切。”有年轻酒商表示。

　　当中国葡萄酒巨头发力低度轻饮赛道，其背后不仅关乎产品创新，更折射出消费代际更迭、场景需求重塑、产业破局的深层逻辑。

　　在近日召开的以“提升服务、驱动消费、扩容市场”为主题的第六届中国葡萄酒领军企业T7峰会上，中粮长城酒业副总经理唐东波从坚守、改变、共生三个角度发表了自己的观点。针对“改变”，他从品质表达方式、消费场景塑造、品牌传播方式、产品组合四个方面进行了论述。

　　在品质表达和产品组合方面，唐东波特别提到，“消费者更关注产品与自身生活方式的契合度、情感共鸣和社会价值认同，中国葡萄酒企业要寻找符合自身特点的品质表达方式。”“产品组合要改变，针对年轻消费者，开发具有时尚包装、独特口感的葡萄酒产品，如带有水果风味、气泡感的葡萄酒，以满足他们对个性化和时尚化的需求；加强对有机葡萄酒、低酒精葡萄酒等健康型产品的研发。”

　　长城悦系列、特别是此次上新的悦炫气泡酒系列无疑是这四大改变的集中体现：在品质表达方面，跳脱于传统的品质表达，通过生动、鲜活的表达激发消费者的美好记忆、进行场景关联；在消费场景塑造方面，塑造“搭子”属性，切入多元化的消费场景、消费行为，打开消费者的“饮酒思路”，进而实现场景再造；在品牌传播方面，同步登陆天猫、京东、抖音、快手、小红书五大平台，充分利用互联网和社交媒体平台，触达不同的消费群体；在产品组合方面，精准洞察消费者在审美、口感等维度的消费偏好，通过具有时尚包装、独特口感的葡萄酒产品迎合消费者对健康生活方式的追求。

　　酒业家了解到，长城悦系列以“喝酒是快乐的事儿、一起喝酒一起快乐”为品牌初心，聚焦低度轻饮，构建起了以“0°无醇、3°微醺、6°轻享、10°欢聚”为主的产品矩阵。本次发布的悦炫气泡酒系列定位为低度酒饮入门级产品，将肩负起链接年轻消费群体、打造中粮长城酒产品用户蓄水池的战略使命。

　　“以悦炫气泡酒构建年轻人接触长城品牌的首个触点，同步沉淀口味偏好、场景频率、社交裂变路径等用户数据资产，最终将气泡酒的‘悦流量’转化为葡萄酒业务的可持续用户活水，这无疑为中国葡萄酒行业的破局、特别是提高国人对葡萄酒的消费量提供了一个可复制的路径。”有行业观察人士表示。

　　有行业人士指出，长城悦系列的矩阵打造，并非一次简单的产品线延伸。梯度明确的悦系列产品矩阵、对轻社交与搭子文化的深刻洞察、以及三餐四季的场景渗透策略，无不展现出长城抢占未来主流消费人群心智的雄心。市场洗牌还在加速，最终赢家必然是那些既能读懂新世代情绪密码，又能将产品创新与商业效率完美结合的企业。长城的“悦”系列，大有可为。

　　另据酒业家了解到，近期，长城悦系列还将持续上新，无醇系列、悦+系列等将陆续与消费者见面。

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