张裕，1892年由中国近代爱国侨领张弼士先生，投资300万两白银创办于山东烟台，这也是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。至今，它已发展成为多元化并举的集团化企业，是中国乃至亚洲目前最大的葡萄酒生产经营厂家。

　　深圳古一设计作为一家深耕酒水赛道，十五年的创意型设计公司，在前面已服务过葡萄酒赛道的头部品牌茅台葡萄酒、王朝葡萄酒，2023年与张裕携手为其“多名利”子品牌产品，进行全方位产品升级以及新品开发服务。多名利作为张裕公司针对入门级市场，专门打造的子品牌，战略布局百元细分市场，以品牌号召力、物超所值的定价策略，重新定义了入门级葡萄酒，立志成为国内消费者首选的“国民用酒”。

　　对于此次的服务主要分为两个产品体系：老产品（橡木桶、印象）以及新产品（半干型、甜型）。对于老产品的升级设计，我们需要考虑到原有消费人群对产品的视觉认知，避免升级后出现认知偏差，当然在新品开发上可自由发挥。整体而言，张裕品牌方也是提出了需要有限性创新，对于张裕的风格而言，不能太过超前。对此，古一团队将从品牌出发、用创意赋能，助力百年张裕·多名利产品的迭代与唤新。下面让我们一起先从老产品来看看，古一团队是如何从视觉端进行产品的创新。

　　上图为多名利的橡木桶、印象老产品图，对于当下的消费群体来说，现有的老产品包装视觉可谓是过于传统老旧；对于两款老产品的升级，我们首先扫描了其产品资产，将两款老产品的主要视觉记忆特征进行提炼：印象产品：张裕酿酒厂大门主图，橡木桶产品：橡木桶主视觉。

　　每个品牌其实都是信息输出方，张裕酿酒公司的酒厂大门主图，多年来一直是作为张裕品牌的符号以及品牌资产，已然成为链接消费者心智的符号桥梁，在多名利印象老产品的主视觉中也是占据的重要位置；我们以手绘的形式重新绘制了张裕早期酿酒公司大门，将细节完善的更为精致，并结合浮雕纹理烫金工艺来提升产品质感。

　　其实最富有创意的设计，往往反而是常识，在多名利橡木桶产品的升级中就显而易见。橡木桶作为产品的最大卖点，在消费者认知中，有橡木桶就是加分项，对此我们将橡木桶视觉进行最大化的输出，加持产品购买理由。整个酒标造型以橡木桶视觉进行创意呈现，并通过材质的差异化增加产品质感，标签材料上选用pu皮材质，结合烫金热压工艺与市场常规纸标形成材质差异化。